环氧沥青漆 产品同质化愈趋严重的情况下，行业发展基本靠营销来支撑。中国涂料企业，需在原有基础上，更加注重营销策略的改进，不断完善产品、价格、渠道、流程、环境等市场策略，进一步加强品牌宣传。总的来说就是整合营销传播，即将一个油漆企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。
     在2013年，油漆行业将会更加清晰地走向专业化细分时代、重新审视渠道问题、并开始构建防腐漆行业的服务体系。各个行业都已进入品牌竞争时代，对于涂料行业中有着或大或小品牌影响力的一二线品牌来说，在注定竞争空前惨烈的2012年，也会面临品牌“考验”问题。环氧煤沥青防腐漆品牌最为核心的部分如品牌核心价值、品牌内涵等并没有得到足够的认识，油漆品牌自然难以得到真正的建设。多年来的广告投入多是打了品牌知名度而已，而且因为在宣传上投放的费用不够和投放的方式过于功利化，这个品牌知名度也不高，影响力实在有限，更没有多少的品牌美誉度。有的企业规模小，但是牌子很多，从时间上也是毫无疑义，要建立一个品牌需要花钱，需要有各个方面的积累。作为相对小的企业，还要树立更多品牌几乎是不可能，因为品牌的基础工作不到位，防腐漆品牌需要靠我们平时的基础积累。怎么保持定位，坚持自己的发展之路到了一定时间就会显示品牌优势。把企业的发展方向调整为专门针对某个市场的区域品牌，在某个区域做强做专做透，形成品牌根据地；把企业的发展方向调整为专门进行工程开发和服务的品牌，集中精力进行工程市场的产品开发和开拓；强化自己的生产能力，与现有市场上的知名品牌合作，成为知名品牌的配套生产工厂，同时在某个区域保留自己的品牌进行运营。 
  
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